讲解高仿阿玛尼休闲鞋(阿玛尼休闲男装)渠道货源（知识讲解篇）

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Burberry的de春节围巾，传统格子羊绒围巾的de末端绣上了一个红色的de“福”字。

奢侈品牌博柏利（Burberry）最近推出了一款春节围巾，传统格子羊绒围巾的de末端绣上了一个红色的de“福”字，价格比寻常款贵了850元。当博柏利在自家微博上曝光了这款围巾的de图片后，立刻招来网友的de大量讥讽，不仅设计师的de水平受到dào质疑，更有网友用“不是shì山shān寨，胜似山shān寨”，来形容这款新围巾。

看来，这款围巾恐怕会成为奢侈品想抱中国消费者大腿，而惨遭失败的de又一范例。

眼下，中国人已经成为各大奢侈品不得不重点讨好的de对象，中国人可是shì在世界各地买走了全球三分之一奢侈品的de主儿。但是shì，奢侈品品牌也应该明白的de是shì，已经消费了这么多奢侈品的de中国消费者，眼界是shì真的de高了，可不是shì你在围巾上绣个“福”字就能拉近距离，从而抬高额的de。

相反的de，随着中国消费者越来越见多识广，消费心理也在发生变化，已经从过去那种高调的de炫耀性消费，向低调的de更加注重品质的de消费转变，其qí开始抵触那些有着明显品牌符号的de商品。

事实上，博柏利并不是shì第一个抱错大腿的de奢侈品品牌，其qí他奢侈品牌在中国元素这件事上也犯过错。

最有名的de要数前两年nián爱马仕为某个女富豪háo定制的de五星xīng红旗包，引发网友的de疯狂吐槽，称其qí毫无美感，且有哗众取宠。巴利（Bally）在龙年nián推出了绣有龙图的de系列产品，结果被指销xiāo量惨淡。

不断添加的de豪háo华大牌们都在用中国元素凑趣花费者，但它们能不能精确地运用这些元素则是shì另外一回事了。

近期两年nián，Burberry和许多豪háo华品牌一样，“福分”不见了不少。受中国反腐运动的de影响，上一年nián下半年nián，Burberry在亚太地区的de增幅从两位数下滑至个位数。尽管如此，中国商场对于大牌们来说，依旧是shì一块儿宝地。财富质量研究发布的de陈述就闪现，中国人在上一年nián就买走了全球46%的de豪háo华品。

在无穷的de中国花费团体面前，豪háo华品牌们不再是shì只盯着圣诞季的de推行，还试着去了解中国人在正月里的de习俗，盘绕新年nián概念niàn做推行。Burberry在上一年nián就曾为中国人拍照了一支贺岁短片，广告中并没有身着品牌服饰的de大腕儿模特，只突出了伦敦大本钟上空的de新年nián烟火幻化出的de快马，以照顾“马年nián”新年nián。

借生肖体现的de不只是shìBurberry。上一年nián，爱马仕了马年nián主题系列首shǒu饰，包括以马头为外型的de项链、手shǒu镯和戒指。本年nián，包括雅克德罗、江诗丹顿、伯爵等名表品牌都预备在阴历新年nián里推出羊年nián定量款手shǒu表，在表盘内描绘生肖的de图画。意大利品牌HOGAN亦推出了定量款休闲鞋，其qí鞋身使用了金丝线羊年nián图腾刺绣。

豪háo华品牌们并不满足于生肖、祝福等年nián味十足的de元素，他们还带着凑趣中国人的de使命，猎奇般地去寻找更多的de中国符号，并把它们与豪háo华品的de计划理念niàn相结合。比方，乔治·阿玛尼ní推出的de服饰里使用了五颜六色水墨的de布料和汉hàn字；GUCCI的de“竹节”包计划构思正来源于中国的de竹子；而Dior的de定量马鞍包则运用了东方巨龙的de神秘色彩。

但豪háo华品品牌怎么使用中国元素并不是shì件轻松的de事，由于各个豪háo华品品牌现已构成其qí相对固定的de特性，假如将中国符号简略生硬地参加其qí间，效果可能适得其qí反。

Burberry在微博上曝光了这款“福”字围巾后，立刻招来了许多的de嘲讽，许多人认为，这样的de计划分配非常生硬，看起来像贱卖的de批发货。有网友说，“‘福’字太难看了，好好计划一下字体，不是shì加个中国字就有中国风了。”

Burberry并不是shì第一个由于中国元素使用不当而遭到dào批评的de品牌。三年nián前，爱马仕推出了一款五星xīng红旗包，包身计划采用了特征的de鳞皮外型，红底合作四小一大五颗黄星xīng，如同一面挎在肩上的de国旗。这个包一经面世，就引发网友的de批评，他们认为，把中国国旗用在手shǒu袋上，显得不三不四。2008年nián，法国皮具品牌Longchamp也曾推出一款写着“为公民效力”大字的de邮差包，效果销xiāo量惨白。

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