高仿gucci毛头包，“别人买2万的Gucci包，我抢0.01元的Gucci红包封面”

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如今最高级的社交凡尔赛，已经不是炫耀自己收了多少微信红包，而是收到了多少红包封面。

“定了个闹钟用了个账号还是没能抢到。”

“追星年练出来的手速居然只能陪跑。”

你没看错，这不是某潮牌限定款的发售现场，而是朋友圈收集虚拟红包皮的狂热现状。

网友说它是微信红包的新年限定皮肤，除了花里胡哨之外一无是处。

可尽管嘴上说着不要，不少人的手却诚实得不行。

管他三七二十几，既然是要抢的东西，先下手总能占点便宜。

每个社交平台，每个微信群里，聊天第一句话，就是“你抢那谁的红包封面了吗？”

此情此景，对这一时髦慢半拍的老年网民们不禁幽幽发问——

怎么回事？你们这个红包封面，抢到了能换钱吗？

“为了抢心仪的红包封面，

我戳手机戳到手指抽筋”

换钱是不可能换钱的。

不仅换不了钱，有些朋友为了获得心仪的红包封面还要倒贴钱。

尽管前几天，微信正式推出这些限量红包封面时声称——“搜一搜就能领”。

但等前来凑热闹的朋友们亲身经历完几轮封面大战之后，才发现这免费的午餐啃起来有多费劲。

火药味儿，来源于“限量”二字。按照规则，从月日起，各大品牌将会陆续在微信平台上线超过款份红包封面。用户只需要利用微信搜一搜检索相关品牌，就能找到领取入口。但由于数量有限，而且各个品牌的封面并非同一时间上线，对于想收集特定样式的网友来说，从做攻略环节开始就是一场暗战。网上早就有热心网友整理好了每个品牌红包封面的领取时间表，信息已经精确到了小时。然而这还远远不够。为了防止忘记定闹钟错过时间等意外情况出现，一些松散的民间红包封面联盟开始建立起来。作为一个互助组织，网友们会在群里即时分享各种红包封面活动的链接和预告，群主同步设置提醒，避免有人错过。@系隻貓当然，即使这样，依然无法保证所有人都在这场封面大战里稳操胜券。手速才是决胜的一步。多少网瘾少年放弃所有娱乐一心水群？又多少熬夜冠军改变作息只为早起？这一切，都是为了同一个目的：时间一到，猛戳屏幕。然而一顿操作猛如虎，定睛一看，等待他们却是“手慢了，红包封面派完了”的无情嘲讽。抢红包封面，或许已经不在于手速够不够快，而在于运气够不够好了。以某食品推出的流量明星代言人红包封面为例——当天晚上：点，抢封面的相关推送发出仅分钟，阅读量就达到了＋。张封面，不到一分钟就被抢空。春运抢票也不过如此。参与抢封面的网友:截的推送图其实就算不比手速，品牌方也有的是办法折磨大家。除了最基础的抢封面之外，有的品牌直接把领取形式改成了抽奖。有人抽一次就中，有人抽了几十次都颗粒无收。伤害性不大，但侮辱性极强。越是大牌的商家越喜欢变着花样折腾人。比如和范思哲，要求必须注册会员才能参与抽奖。更有甚者，不仅要注册，还要拉新。就设置了这样的规则，用户注册之后还要邀请三位好友完成绑定，才能获得一次抽奖的机会。有的手游也是要求必须绑定账号才能领取到红包封面饭圈姐妹欣赏爱豆，游戏玩家收集角色，潮人瞄准大牌联名，没有目标的普通路人也想挤进来凑个热闹……一来二去，本来平平无奇图一乐的红包封面，硬生生被大家抢成了比敬业福还稀缺的社交硬通货。抢不到，换个方式也要拥有永远也别小瞧这届网友的好胜心。紧张的供需关系和繁琐抢封面流程，不但没能让他们急流勇退，反而激起了更多势在必得的决心。既然通过品牌渠道没法如愿，那就用其他的方式达到目的。哪怕要花钱，他们也心甘情愿。?在某宝上以“封面红包”为关键词搜索就会发现，卖得最好的几家店，月销量已经上万。根据微信官方的说法，用户每领取一个红包封面，商家需要支付元费用。按照大部分店铺.元/个的平均定价来看，最近一个月，不少人仅仅靠着售卖自制的红包封面就已经轻松实现了盈利过万。而另一方面，一些品牌方设置的抽奖领封面的方式，也有空子可以钻。除了上面说的直接购买心仪封面的替代品之外，有店铺声称可以提供技术支持——通过写程序卡，把抽奖次数篡改为无限次。当然，这种脑力服务，价格也要更高一点。块难道不贵吗？花钱不是唯一的途径。前些天，微信上线“微信红包封面”小程序，个人微信用户只要创建视频号发布一条视频集齐个赞，就可以定制微信红包封面。在这之前，微信虽然允许个人定制红包封面，但要求用户必须通过视频号认证，实际上仍然有一定门槛。而如今政策一改，相当于把最后的门槛踏成了平面。这下好了，网友怎么可能会放过这个不靠手速不靠运气甚至不用花钱的完美机会。没过多久，“求个赞（视频号，不是朋友圈）”的动态就刷得铺天盖地。一时间，仿佛整个朋友圈都准备转行当短视频博主了。起早贪黑也没抢到自家爱豆封面的追星女孩们，本想借此机会报复性创作一把。没想到微信挺绝情——个人定制红包封面，最多只能选择两张。面对这种珍贵的机会，早就挑好靓照的网友纷纷纠结了起来。左手自拍右手猫狗，到底选哪一张发给亲朋好友才能脸上有光？这纠结通常不会持续太久。在他们挑完图的第一时间，八成就会有好几个红包同时出现在多个聊天界面。通常情况下里面只有分钱，因为重点在于展示他们自己做的红包封面。但不瞒你说，即便微信红包封面已经热闹到这份上了，不少人依然没看懂大家的嗨点。“为什么有人会因为抢不到几张图暴跳如雷？这感觉就像老头老太们因为领不到超市的免费鸡蛋大打出手一样荒诞。”尤其是在得知抢封面的玩法之后，他们更是对这种狂热百思不得其解。“有利可图也就算了，可是抢完微信红包封面，不是还得给人发钱才能炫耀吗？”是呀。明明是从自己口袋里掏钱的游戏，为什么大家参与得像是赚到了钱一样积极？?没凑热闹就是亏了其实网友何尝看不出来，这是一场微信和品牌方联手打造的引流营销。有人反感于微信的捆绑销售策略，但到今天必须承认，参与这场游戏的普通人远比想象中多。相关数据显示，月日当天，“红包封面”的微信指数一度攀升至.亿，超过了“春节”这样的长期性热词。这其中的原因，当然不只是网友都在跟风这么简单。首先，微信红包封面免费的性质，本来就给大众参与提供了一个名正言顺的前提。“限量推出”的噱头，又为它赋予了稀缺性。有位原本对这种活动毫无兴趣的网友就表示：“一看到‘限量’两个字我就着急，感觉自己不参加就会错过一个亿。”本人潜入各大店铺，发现各大明星的真人版封面基本都买不到了因为稀缺，所以红包封面在一开始就能引起人们的兴趣和好奇心；也因为稀缺，才能调动大家争抢讨论的积极性。抢到的人自然而然会有一种想要分享炫耀的冲动；至于没抢到的人，在社交平台上哭天抢地同样也是一种宣传和曝光。人类的本性就是爱凑热闹。就算对于红包封面本身没有太大兴趣，看见周围的朋友都在讨论这个话题，总免不了有一种自己落伍了的感觉。更何况，有些红包封面设计的也确实很对圈内人的胃口。比如后知后觉的阿云嘎在收到了本部门后小朋友发来的某漫画红包封面时，就酸得差点流下两行热泪。相比于它的实用价值，“好看”两个字就足够俘获很多人的心。阿云嘎本人现身说法玩到现在，微信红包封面俨然已经成了一种社交货币。除了成为日常的谈资跟朋友炫耀的功能之外，不同圈子的成员，也会因为喜欢同一套红包封面产生社交上的联结，相互分享和交流。而对于那些抢限量红包封面的人来说，除了是因为真的喜欢之外，很大程度上也有一种攀比心理在作祟——“都是凭本事抢，我为什么抢不到？”“我就不信我的运气会比别人差。”网友小七就是因为朋友一句“陪跑三回”的抱怨加入了抢夺红包封面的战局。一方面是好奇这玩意儿到底有多难抢，另一方也是盘算着抢到之后在朋友面前炫耀炫耀。没想到一入场就刹不住车了。不知不觉，她已经收集了快个红包封面。营销学有一种说法是，收集和占有是刻在人类里的。不管自己需不需要，我们都很难放弃免费的东西。这也解释了为什么很少有人在抢红包封面这件事上点到为止。这有点类似于集邮的快乐，虽然有些封面吸引力一般，但是先拿到手总是没错的。当然，即使是被赋予了社交展示的意味，红包的本质依然不会改变。相比于这些虚头八脑的快乐，部分网友对微信红包封面感兴趣的原因倒是相当务实。今年因为疫情，拜年串门的礼节大概率会受到影响，发红包的仪式可能也需要在线上完成。对于一些仪式感比较强的人来说，虚拟的红包封面其实跟实体红包皮一个性质，也是心意的一部分。比起朴素的系统红包，花里胡哨的红包封面看起来确实有排面得多。说到底，不管是抢红包封面还是买红包封面，本质还是在为发红包这个行为本身赋予新的意义。这也顺便提醒了各位沉迷于收集红包封面的朋友——红包到底是用来发的。既然劳心费神地抢了半天，最后只在群里发个.“聊表敬意”，这怎么也说不过去吧？↓?看天下新媒体招聘?↓感谢你读到这里，我们为明天准备了更加精彩的内容，不想错过的你，就把看天下设为星标吧。第一步：点击顶部蓝字“看天下”，进入公众号主页。第二步：点击右上角“···”。第三步：点击“设为星标”。·?一周热点回顾·

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