莆田买到鞋微信，足力健被执行总金额超1亿元，老人鞋巨头怎么了？

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日前，睢县足力健鞋业有限公司新增被执行人信息，案号为（）闽执恢号，执行法院为莆田市中级人民法院，执行标的.万元。

这是睢县足力健鞋业有限公司本月新增的第二条被执行人信息。案号（）吉执号显示，月日，足力健新增被执行人信息，执行标的.万元，执行法院为东辽县人民法院。目前足力健共有项被执行人信息，被执行总金额近.亿元。

足力健是中国知名鞋厂，从老人鞋领域到销冠到如今被执行金额超亿元，足力健发生了什么？

瞄准老人市场一战成名

据此前报道，年，足力健创始人张京康研发出一款老人鞋，当年卖出万双。此后，张京康便将老人鞋作为主营产品，取名为“足力健”。年，足力健品牌公司北京孝夕阳科技发展有限公司正式成立。

从年落户河南睢县，仅用了年时间，睢县足力健鞋业入选河南民营企业百强榜-年中国时尚零售企业百强榜。

张京康曾表示：“大家可能普遍觉得大街上的鞋老年人都可以随便穿，老年人并不‘缺’鞋。但其实对老年人而言，为什么鞋子不合脚为什么鞋码越穿越大，他们自己也不清楚。老年人真正的需求没人去发现。”

而在营销上，足力健推出了长达分钟的广告并在央视大量投放，一句“专为老年人打造”抓住了老年消费者的心，“不挤脚不怕滑不累脚”这种大白话的宣传语也直击客群诉求。

数据显示，年，足力健老人鞋“双十一”电商销售单日破亿，位居男鞋品类第一。截至年月，足力健全国门店有多加家，达到亿销售规模。

因质量问题频频滑坡

足力健品牌介绍，足力健深入研究老人脚型数据，独创适合老人脚型的专业鞋楦，围绕老人穿鞋需求，研发出专业舒适的老人鞋，足力健目前已成为集研发生产销售为一体的行业领军品牌。

张京康曾表示:“我们成立了中国首家足部科学研究院，邀请到中国位顶尖足部医学专家，共同研究老年人足部健康问题，并参与我们的产品研发，为产品的开发设计提供专业科学的支持。只有这样才能实现我们提出来的口碑战略，毕竟产品好不好，穿上舒不舒服才是关键。”

但足力健的品控并没有跟上宣传。年月日，泉州星美健鞋业有限公司生产的足力健老人鞋，因底墙与帮面剥离强度不合格被福建省市场监督管理局通;此外，年月日，江苏一批次足力健老人鞋因外底耐磨性能不合格被江苏市场监督管理局通报；年月日，安徽省抽查检验有批次标称商标为足力健的成人鞋不合格。

足力健瞄准老年人市场实现了品牌的迅速升值，但也正是因为消费群体为老年人，所以质量问题更引人关注。年，宣称“走在冰上也踏实”的足力健老人鞋因虚假宣传被起诉。江苏邳州市岁老人袁玉华称，她在一超市门口下台阶时脚滑摔了一跤，当时脚上穿的正是足力健老人鞋。后经协商，袁玉华与足力健签订协议书，厂商“基于人道主义精神”赔偿.万元。后因袁玉华无法正常行走，继而起诉足力健及代言人张凯丽涉嫌虚假宣传。

潇湘晨报记者申潇轶

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