天猫哥伦比亚羽绒服有高仿吗,无人再提加拿大鹅!羽绒服行业销量暴涨215%,国货品牌集体崛起
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目前,受到台风雷暴天气的影响,全国多地气温骤降。比以往来得更早一些的冷空气,提早为羽绒服行业送去了温暖。自月份开始,各大电商平台的羽绒服品类就提早进入了热卖期。
根据鲸参谋数据统计,今年月份京东平台女装羽绒服销量环比上月暴涨%,月销量超万件。同时,月销售额也环比上月暴涨%。相较去年,今年羽绒服市场整体向好,呈上升态势。与去年同期相比,今年的女装羽绒服销量更是翻了倍。
*数据源于鲸参谋
“加拿大鹅”消失,国潮之风盛行
大家应该还记得去年全网爆款的网红加拿大鹅,当时在各路明星网红博主直播带货都在“种草”加拿大鹅羽绒服,一时间使这个品牌在国内的名声大噪,市场份额也一再上升,也一度成为去年“货”厂子的重要经济来源。
然而今年,在各大电商平台已经极少看到加拿大鹅的身影。今年,整个羽绒服的市场格局也有了翻天覆地的变化。据鲸参谋的品牌排行情况数据显示,女装羽绒服销售额品牌几乎是清一色的国货品牌。其中,以鸭鸭品牌为首。
*数据源于鲸参谋
今年,鸭鸭品牌集中开展了各种营销活动明星网红直播带货,在京东平台月份的销售额约万,甚至超过了波司登,市占率也有所增长。
同时,从店铺的销售情况来看,鸭鸭的经销规模逐渐扩大,仅京东平台就有不下家店铺。月份女装羽绒服销量第一的店铺就是鸭鸭女装官方旗舰店,月销量超件,环比增长%+。
*数据源于鲸参谋
羽绒市场进阶高端,行业均价飞速上涨
随着国外羽绒服品牌逐渐隐退中国,国内的高端市场一时成为空白。因此,不少羽绒服企业也试图抢占这片市场,行业市场均价不断上涨。今年月份,京东平台的均价约元,较去年上涨幅度约%。
同时从各个价格带的数据也能看出,千元以上的羽绒服较去年增长最快,这也就意味着,未来国内的羽绒服品牌将会不断打破旧市场,在设计性能等多方面都会有重大的突破,一步步深入高端市场。
*数据源于鲸参谋
“短款轻薄灵活设计”是趋势
那么,今年的消费者又偏向于选择什么样的羽绒服?鲸参谋在属性分析模块中也已经有所体现。
首先是衣长方面,相较于以往重保暖的长款和中长款羽绒服来说,今年短款更受年轻人欢迎,成交金额较去年增长最快;其次是商品毛重方面,的轻便型羽绒服增长更快;在领形方面,今年大部分商家和消费者都偏向于可脱卸帽的设计,灵活性更强。
*数据源于鲸参谋
不过尽管如此,市场的主流依然还是中长款厚实保暖型为主。可以看到热销商品中,%是中长款羽绒服,以鸭鸭和雅鹿两大品牌为主。而从价格方面来看,%是千元以上价位的羽绒服,也就是说,如今的消费者对于羽绒服的心理价位已经提升了不少。
*数据源于鲸参谋
今年来势汹汹的寒潮无疑为羽绒服行业带来了一大波流量,尤其是国货品牌。因此,对于国货品牌来说,也更应重视起品牌化发展,了解行业形势以及自己所处的位置。在这个一切都尚未定局的羽绒服行业,人人都有机会。
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