莆田鞋事2，莆田：品牌引领鞋产业高质量

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近年来，莆田市通过品牌引领跨界融合等举措大力推动鞋产业转型升级，打造“城市品牌”与“细分品类”新模式，促进鞋业高质量发展。

治痛点，品牌引领转型升级

鞋业是福建省莆田市的传统优势产业支柱产业民生产业，年全市制鞋.亿双，从业人员余万人。为改变品牌缺位的状况，莆田市倾力打造区域品牌，目前正在社会各界公开征集莆田鞋业集体商标名称及标识，以授权没有能力创牌的企业使用，也赋能莆田自主品牌的企业使用。同时，鼓励鞋业龙头企业与电子信息服装生产电商团队等其他领域合作。与“才子”男装进行跨界合作，打造“才子”男鞋；专注高血压等人群，打造健康领域品牌鞋；推动与动漫产业合作，共同打造“洛宝贝”儿童品牌鞋；引进赛伯乐投资公司，成立莆田好鞋服务平台，打造“城市品牌”与“细分品类”创牌新模式。

鞋业，是莆田的传统优势产业支柱产业和民生产业，莆田现有制鞋企业

“莆田好鞋”塑品牌

在莆田市青春之家体育用品公司的“玩觅”品牌体验店，董事长郭景告诉记者，这间平方米的新零售概念体验店，采取现场试穿线上下单的营销模式，年销售额可达万元。

郭景年前自创网络品牌“玩觅”运动鞋，开始了从传统代工到电商的转型。目前，青春之家公司已拥有“翼甲”碳板跑鞋等多款“看家产品”，产品%在网上销售，实现了从研发到制造端与电商端的联动发展，年产值超亿元。

记者在采访中了解到，莆田市%以上鞋企曾以代工为主，但近年来有许多像青春之家这样的转型企业，正通过创新驱动和互联网赋能，不断突围“代工困境”。

近年来，受中美贸易摩擦及新冠肺炎疫情等外部因素影响，占全国成品鞋产量近%的莆田鞋业，出口整体呈下降趋势。稳住外贸基本盘，积极融入国内大循环，成为许多莆田代工鞋企的转型路径。

据莆田市工信局副局长陈俊杰介绍，为推动鞋产业转型升级，莆田市通过建立产业互联网平台，积极构建鞋产业生态圈，引导自主品牌企业全方位对接国内及跨境电商平台，拓展内销市场。莆田市还将通过品牌引领跨界融合等举措，集中打造体现莆田工匠精神的“莆田好鞋”城市级品牌，促进鞋业高质量发展。相信有很多看到此文的朋友也在炒股，我已是资深的实战派投资者，我入市这些年以来，同样经历过大量亏损带来的惨痛代价，从曾经的“买了就跌，卖完就涨”，再到现在的“牛市大赚，熊市稳赚”，成为了还算得上成功的职业投资者。完全得益于这几年一直在用的《三板斧选股战法》，这套战法准确率高达九十三以上，学到的朋友都已经赚到不少。如果你不会，加上工终耗【股市每日行情】，我告诉你怎么免费学习。

区域公共品牌方面，莆田市工信局已面向社会各界公开征集莆田鞋业集体商标名称及标识，未来将发布“莆田好鞋”标志，实施“同线生产同标检测同质输出”工程，助力代工鞋企小微鞋企转型升级。自主品牌方面，鼓励企业跨界合作联盟创牌，提高自主品牌产品市场占有率和知名度。代工企业品牌方面，将建立国际知名代工企业品牌培育名录库，打造具有国际影响力的代工企业。

“此次莆田出台方案促进鞋业转型升级，旨在加快提升鞋业产业基础能力和产业链水平，厚植品质领先品牌凸显的产业生态，使制约转型发展的突出问题得到有效破解。”莆田市委改革办相关负责人表示，莆田将力争用年时间，使鞋业产业结构更加合理，产业链条更加完善，品牌效应更加凸显，形成“区域

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