莆田鞋购买渠道，邪！莆田“鞋”，不得不服

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日落后的这个福建小城，是最为忙碌的。一箱一箱的鞋正在从各家工厂作坊里源源不断地运出，大街上电动车后座和驾驶人怀里抱着的，是带着阿迪达斯耐克新百伦匡威等品牌的鞋盒子。

这里是夜幕降临后的福建莆田，全中国也只有一个城市会有这样的忙碌景象吧。如同莆田系医院占领了某搜索引擎搜索结果一样，出自莆田的“特产”——莆田鞋也在很早的时候攻占了全国消费者们的鞋架。虽在长期的打假活动中一度存在感降低，但如今，“莆田鞋”早已经悄悄走出了国门，走向了世界。不仅是现实世界，莆田鞋还悄无声息地深入到了社交网络的犄角旮旯，在贴吧抖音快手等平台上，跟随着流量的脚步，开始伸出自己的触角，攻城略地……在炒鞋风潮风靡全世界的当下，在全球每双耐克中，就有双是来自莆田的仿冒鞋的背景下，到底莆田鞋是怎么悄悄进入我们的生活的呢？

莆田一个因鞋而发家的城市

在莆田，因为高仿鞋的大量存在，买正品鞋可能是一种荒谬和无意义的行为。真和假成了生活中的伪命题，一款鞋卖不卖钱才是人们的终极目标。▲莆田的一处制鞋车间莆田鞋的鞋业作坊的起点要追溯到清朝时的光绪年间，到了民国时期，莆田有“彩成”“顶成”“彩美”“瑞美”“协来”等三十多家鞋铺林立，其中有不少可以接受高端定制的鞋店，当时成为福建地区制鞋知名地。而在经历了抗战时期的战火洗礼后，莆田在上世纪年代到年代的布鞋生意接连受到塑料凉鞋等新型鞋品的冲击，到上个世纪年代改革开放时期，台湾的锐步鞋厂开始迁移到莆田，近水楼台的台商们开始纷纷莆田办鞋厂，一时间，耐克阿迪达斯彪马等知名品牌运动鞋也入驻莆田，名牌鞋代工厂如春笋般崛起。从上世纪年代开始，莆田就拥有多家制鞋企业，每年能产鞋超亿双，年的时候，一个高级技术工人每个月就能赚到元。虽然代加工为当地带来了经济效益，然而莆田人对名牌鞋的高利润心知肚明，很多鞋厂鞋商不甘心只做代加工，开始偷偷做高仿鞋，年代的莆田就经常可见这个场景：代工厂的工人偷偷将样板鞋和设计图往工厂外墙扔出，接头人就在外面等着。”莆田高仿鞋“成了一个闻名遐迩的潜规则产物，他们用比原厂便宜得多的价格，拿下海内外的订单，一些老板也拥有了创世纪的自信视角：“有人要耐克，我们就生产耐克。”▲纽约时报曾将正品和莆田球鞋放在一起对比，也难辨真假。市面上曾有个说法：避得开不靠谱的代购，却避不开莆田的高仿鞋，炒鞋团和电商崛起，让莆田假鞋更容易流向世界。不仅是造假鞋，销售已经一条龙业链：同款牌子，不同价位的鞋子应有尽有，有专门作坊可以制作鉴定书和防盗扣，国际快递单和发票等也可以仿造，发货地点也可轻易改为海外发货。莆田市安福电商城，就是著名的贩鞋“鬼市”。一到入夜，安静的电商城灯火通明人潮暗涌：取货人来到大门紧闭的商店前，敲门递单子取货付款，整个流程不超过分钟，深藏功与名悄然离去，看上去好像跟十几年前工厂外墙的交易没什么差别。据称那些作为假鞋中转站的上万间鬼市门店，一个晚上的交易额就能达到个亿。▲代发货的物流业者商城交易讳莫如深，电商城外却热闹非凡，卡车摩托三轮车，驮着名牌鞋子们呼啸而过……外头还有各种卖假发票假快递假手机卡的摊贩，让你轻松拥有一张“异地”手机卡，实现海外发货。虽说有点声名狼藉，但莆田鞋似乎贴合了某种旺盛的民间活力：莆田鞋是“正宗的假货”“莆田制假比真货还真”……莆田鞋能深入群众，靠的居然是打磨出来的质量。一些“高端”莆田鞋就是用的代工的生产线，做出鞋的质量不输给原装货。买鞋人也产生了迷思，与正品相差甚微的仿品，到底能不能算是正品？▲巨星尼克·杨被莆田鞋征服莆田鞋的制作工艺有多以假乱真？虎扑论坛上有个“鉴定中心”版块，传说曾帮网友验过许多莆田鞋。他们有一套自己的鉴定流程，看鞋标中底鞋垫鞋盒，验鞋子内的钢印中底的走线情况等等。据说能骗过资深鉴定大神的莆田鞋，才是一双“合格”的莆田鞋。而到底是不是正品，最硬核的鉴定据说要把鞋子解体后才能判断真假。莆田人也想过做自己的鞋子，莆田鞋业如今也拥有了数百个独立品牌，不变的是鞋子依然是莆田人放不下的心头好——莆田直接从事鞋业的人有多万，占了这座小城人口的近十分之一。

“质量足够好，管他是真是假”但这几年，很多人并没有将莆田鞋看成是假货的代表。因为太多人觉得用正品的价格，多次买到莆田鞋。与其如此，还不如放宽心不去计较，还有不少人也发现现在的莆田鞋与正品鞋几乎在外观和质量上没有太大的差异，“质量足够好，管他仿冒不仿冒呢。”其实，在“抠门是一种新时尚”的背景下，有不少人都是抱着这样的态度开始重新审视莆田鞋的。就拿一双正品的来说，从发售价几千元到最贵的万美元的价格，有些人要省钱来购买，买来不敢穿，而有了莆田鞋让很多人可以用人民币几百块钱就可以入手，买不同款换着穿都没问题。作为全世界的制鞋基地，莆田拥有非常雄厚的鞋类代工的技术实力，正品鞋所拥有的，仿冒品也一样能够制造出来，并通过私下的渠道售卖出去。而那些很多跑友钟爱的跑步鞋，如鞋底，也能在莆田的工厂中轻易制造。莆田系的鞋子制造商们就是利用了很多购买者的心理，市面上什么样的鞋贵，什么样的鞋热度高，工厂里就生产什么样的鞋，然后通过朋友圈和社交网络，这些鞋瞬时间就从秒抢空的尖货成了满大街人人都穿的鞋。这都成了一个固定现象：“不火的鞋八成都是真的，爆火的鞋八成都是假的。”▲莆田的智能工厂，可以在小时内帮你定制一双鞋这些假货中的高仿，早已经突破了专柜验货的门槛，莆田鞋连二维码防伪都可以连带伪造，它们在淘宝和朋友圈中，以“支持过验”“支持平台鉴定”为幌子，实际上成本只是售价的一半而已。在媒体曝光和平台打假之后，不少消费者开始注意自己购买的鞋的发货地是否为莆田，以防止自己买到假货。而平台个别商家则乘机将鞋子运到外地，如上海厦门等地，这样买家就在上看不到真正的发货地。

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