万圣节耐克莆田鞋，这届双十一，除了耐克、阿迪，敲开后浪们心的还有这几家国产童鞋！
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相较童装时尚类款式比较多，童鞋品牌增长更稳定一些，市场集中度更高。截止年月日，年天猫双十一童鞋品牌最终揭晓的，一起来看一下，此次双十一童鞋发展趋势以及值得关注的国产童鞋品牌有哪些？
外资品牌强势，运动童鞋占据半壁江山。从榜单来看，国外品牌占据三席，且耐克更是稳定占据榜首。阿迪达斯排名第二，斯凯奇排名第四，其两大品牌从预售到结束，二者是你追我赶，但因在中国深耕多年，童鞋销售高于斯凯奇，排名也较靠前一点。
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在头部榜单，运动休闲品牌基本上占了一半的天下，在榜单中，/耐克/阿迪达斯/安踏/斯凯奇/斐乐乔丹/回力贵人鸟?/特步°多达个运动休闲品牌皆在榜中，可以看到，头部品牌榜中占据头部的依然还是运动类童鞋，运动鞋还占据了童鞋市场的主流趋势。
这是由于近年来成人对于运动的追求变高，从而也带动了用户对婴幼儿运动休闲品牌的选择。相较童装而言，消费者对于童鞋产品专业要求更高，甚至高于成人，从而导致用户对品牌的忠诚度也会更高一些。
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本土品牌集中度低。榜单中国产品牌占个，本土品牌占据多，但品牌集中度较低。国产品牌安踏凭借“国产+运动”强势崛起，童装童鞋领域表现异常亮眼，在童装领域，安踏跻身位居，旗下时尚运动品牌斐乐抢占了童装排名第；同样在童鞋榜单中安踏位居，相较童装双十一排行而言，斐乐童鞋领域表现更优于童装，排名第。传统的品牌巴拉巴拉在童装领域长期占据龙头地位，童鞋领域发展也值得期待，作为后入局者巴拉巴拉童鞋排名第七。
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综合来看，不论是外资还是国产品牌，占据头部的都是拥有多年品牌沉淀的企业。
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此外，拥有多年品牌历史的经典卡通品牌巴布豆（）有两个品牌，巴布豆和，分别排名童鞋榜单第名第名。在消费市场大变革的情况下，早转型成为一家轻资产公司，并进行多项品类授权，在产品定位上，除了童鞋童装，巴布豆产品更涉及纸尿裤儿童滑步车洗护用品早教多个母婴品类。
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专业童鞋竞争激烈。卡特兔品牌主营学步鞋，分段设计儿童机能鞋。目前公司包括三大主营品牌“卡特兔”“帝拉维拉”“”，在此次双十一，卡特兔依靠幼童童鞋，排在第名。江博士健康鞋（.）成立于年，作为童鞋领域的老牌玩家，产品定位也颇具特色，一直秉承“买鞋前,先验脚”的特色经营理念。排名第十的基诺浦作为机能鞋的开创者，自年成立以来,基诺浦每年销售复合增长率高达%。在童鞋领域，为儿童足部特征量身打造的童鞋更能赢的消费者的信赖。此外，相较江博士卡特兔基诺浦几个品牌而言，大黄蜂童鞋定位消费人群年龄偏大些，产品涉及-岁。
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事实上，在童鞋领域，涉足学步鞋机能鞋的玩家众多，除了江博士卡特兔基诺浦小米步，头部品牌耐克阿迪达斯安踏也在此赛道中。此外，月日，起步股份也上线了新品机能学步鞋。
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虽然专业童鞋品牌相比运动类童鞋品牌缺失了主品牌带来的“流量”，但是专业童鞋品牌的优势在于“专业性”，这些童鞋品牌凭借专业性，逐渐获得消费者认可。当然对于淘品牌而言，早期进入市场抢占先机，但在中后期发展来看，则受限于品牌影响力以及上新能力，总的来说，淘品牌上榜的机会就会少一些。
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