最近怎么样了，帮你选好了你的下一副耳机，你看看
长期不能外出的时候，会形成一些奇怪的应激反应。
例如，看到刚刚更新的日剧，第一反应是旅游签证什么时候才会重新开放？例如，看到过去的出行照片，就会严肃怀疑再次出差或者旅行的可行性。
虽然往年到国外去，多数情况下是“商旅”（包括探访当地品牌的商店或者总部），无论作为记者还是品牌爱好者，我总是感到受益匪浅、乐在其中，因为每一次出发，都意味着接收信息和灵感。前段时间我和做品牌的朋友聊天，对方还特地提醒我不能总是“坐在这儿”。
我深以为然。在这个意义上说，从前还能旅行的日子里，最意难平的一次是在丹麦：离开哥本哈根，本来有充足的时间去一个叫斯特鲁尔（Struer）的小镇，最后还是“理所当然”地去了更著名的欧登塞，那里是安徒生的故乡。
地处丹麦西北，斯特鲁尔并不是常规意义上的旅游景点，特别之处是仅仅一万人的城镇，就有三分之一为同一家公司工作。这家公司是斯特鲁尔的灵魂，也是丹麦设计最重要的象征之一。
它的名字是：Bang & Olufsen。
"For those who discuss design and quality before price."
“献给比起价格更注重设计和质量的人。”
这句诞生于 1968 年的话，即使放在 2020 年也是一种先进的产品策略。虽然它可能不是那种最富有诗意的口号，却完美地概括了 B&O 作为一家公司的重点：尽管品牌已经多元化，但该公司生产的所有产品仍将重点放在将美观的设计与最新技术相结合的简单原理上。
也就是从这句话开始，我将 B&O 当成了一种品牌方向的标杆：如果说创办于英国的 Monocle 杂志是我在媒体工作时的行业榜样，那么来自丹麦的 Bang & Olufsen 就是我尝试品牌工作后最重要的灵感来源。
我想知道自己的品牌认同感是如何建立起来的。
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设计始终重要
北欧设计在过去一个十年受到全世界的高度关注，实际上是厚积薄发。这种包含了挪威、丹麦和瑞典三国的设计风格以其简单、功能性而闻名，但每个国家的设计风格又有略微不同。
丹麦设计受到包豪斯学派的影响，很多丹麦设计师结合极简主义和功能主义，使用了新的工业技术设计建筑、家具和家庭用品，其中很多设计已经变成了典型，到现在已然被使用和生产。丹麦设计已经成为“永恒风格”的代名词，所以很容易融入任何家庭环境。
例如，你有很大概率看过 B&O 最具标志性、也最受欢迎的产品之一：Beoplay A9。作为一款扬声器，它看起来“更像是一件家具，而不是一件科技产品”。
Bang & Olufsen 这家公司显然是由设计驱动，但这意味着他们不仅专注于工业设计，还关注完整的用户体验。
对于拥有近 100 年历史的企业而言，B&O 产品在当今市场上的持续吸引力和吸引力恰恰证明了设计方法的可持续性，并摆脱了席卷市场的竞争对手。
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特别品牌力
这个秘密就是：不仅专注于使用设计来创造令人难以置信的产品，还利用他们的设计知识来激发客户的亲和力。
在品牌的社交媒体上，你能看到对每一款新产品或新功能的详尽解释。他们不喜欢夸夸其谈，但也并不想过分神秘让用户摸不着头脑。B&O 所做的是，用心考虑后，并且将他们的思考原原本本地传递给使用者，将设计的效益最大化。
在 B&O 官方网站上的“Stories”（故事）页面里，你可以找到所有产品背后的故事：设计理念、制造工艺，还有对于设计师、建筑师的专访、博客等等。
和那些故弄玄虚的营销相比，这样的“故事”更加真诚、真实，从而建立起用户和品牌之间联系，也让人们更了解自己所购买的产品从构思到成型的每一个过程。
也就是说，当人们在购买 B&O 的产品时，他们知道自己买的是什么、将得到些什么。
今年是 Bang & Olufsen 品牌创办 95 周年，为此 B&O 特别推出全新旗舰级头戴式耳机 Beoplay H95，这款耳机是他们在 Struer 的虚拟声学实验室中模拟飞机、火车站、办公室和街道的噪音，对这款产品的 ANC 处理进行了调校和测试，仅仅是这样对直白事实的描述，用户就能知道这款旗舰机型是为商务人群考虑和设计的。
Beoplay H95 带来令人向往的宁静氛围
都市街头的静谧时刻
Bang & Olufsen 通过创造一种可以使他们的追随者真正爱上、欣赏并继续使用的东西，从而消除了品牌忠诚度的复杂性，并为其产品创造了几乎类似于信仰的追随者。
这是一种多么强韧的关系！事实上也是最值得“我们”（品牌从业者）学习的地方。
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更重要的是产品
今天，有多少科技公司敢说自己的产品历久弥新，不会过时？
幸运的是，Bang & Olufsen 不会为你设计这样的产品，令我印象深刻的产品例如：
Hyperbo 的灵感源自包豪斯运动。这件非常早期（1934年）的家具式音响超越了所处的时代，是设计史的真正典范。1930年代，B&O 变得更加注重风格，公司的核心理念正在形成：制造令人愉悦的生活，形式和功能同等重要。
B&O 第一款 WiSA 无线扬声器。最引人注目的是它前面 21 个薄木板设计轻轻包裹在扬声器上，使用北欧木材手工制作，可以选烟熏橡木，枫木或胡桃木。它致敬了公司最成功的扬声器 Beolab 8000。
Beogram 4000 很好的证明了 B&O 是领域内技术和设计卓越的里程碑。它由产品设计师雅各布·詹森（Jacob Jensen）于1972年设计，在世界范围内被视为杰作。1978年，MoMA 纽约现代艺术博物馆为 B&O 举办了专场展览会，展出了包括 Beogram 4000 在内的 B＆O 全系列共 39 件产品。
B&O 始终致力于在音效、设计和工艺领域寻求突破和创新，Beoplay H95 是其为庆祝品牌诞生95周年，打造的一款具有里程碑意义的头戴式耳机。真正意义上的“集大成之作”，能列出一份很长很长的技术和设计亮点，但最打动我的细节至少有以下五个：
✦ 舒适
佩戴耳机时的舒适度与贴合度决定着用户是否能够真正毫无顾虑地享受高品质音乐。Beoplay H95 采用椭圆形耳罩式设计和柔软羊羔皮耳垫，据说采用柔软记忆棉制作，可与皮肤贴合接触，从而有效阻挡外界噪音。同时也确保用户能够长时间舒适佩戴。
✦ 降噪：在 Bang & Olufsen 虚拟声学实验室中调校
Beoplay H95 使我在长途飞行途中享有一些真正的宁静片刻。它使用最先进的主动降噪（ANC) 技术，ANC 的调校和测试是在 Bang & Olufsen 虚拟声学实验室完成。其强大的被动降噪性能与迄今最先进的主动降噪技术相结合，同时具有调节和适应能力。
✦ 音质和精准调节
Beoplay H95 的核心部件是一组定制的 40mm 钛驱动单元，可开启的外壳内有钕磁铁，并通过一个由 Bang & Olufsen 研发的专利数字信号处理器内的滤波器实现声学设计。此外，在耳机每个侧面添加了一个精准的铝制控制转盘，通过适当的阻力使转动幅度更精准。此外，转盘能够更便捷实现音效偏好，右转盘控制音量，左转盘调节 ANC 和透明模式。
✦ 便于收纳
铝制单臂是 Bang & Olufsen 的标志性元素，其表面雕刻精巧，采用额外的枢轴铰链，使耳机可以被轻松折叠纳入精致的铝制外壳耳机盒。盒子内部衬有配套织物，可防止旅途中对耳机产生碰撞，与耳机相配的铝制外壳、编织绳和皮革带等元素，解决线缆纠缠的问题。
✦ 黑科技：AAC 与 aptXTM 编解码器技术
Beoplay H95采用了AAC 和 aptXTM 编解码器技术——即下一代动态可调音频编解码器，它能提供强大、低延迟、低比特率、高质量的无线音频体验。除此之外，Beoplay H95 还配备蓝牙 5.1 以确保稳定连接。
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秩序感
整个上半年，虽然长距离的旅行和出差变少，但我在城市里的出行变得比以往更多。
从来没有想过自己会在这时刻进入零售行业，开始密集地研究产品、学习品牌的搭建。在这个过程中，不得不去见更多的供货商和合作者。因此，无论在飞机机舱内、在高铁上，还是在城市间通勤，路上的时间难能可贵，我通常只会用来做两件事情。
一是听音乐。关上车门，只是从物理上把自己和车窗外的世界暂时隔离，只有戴上耳机，好像才能得到片刻的平静，尽管我根本算不上一个热爱音乐的人。
二是给家人和朋友打电话。如果对方问我：“在哪儿呢？”我的回答不太可能是在公司或是在餐厅，有很大的概率，答案是“在路上”。和家人朋友交谈，本质上和听音乐是一样的体验：没有工作内容，不需要谈论和工作有关的一切。
“在路上”，一个既不是工作、也并非休息的环境，戴上耳机，它成为了精神意义上的安全胶囊，一个缓冲地带。在这里，我可以和远方的人交谈，可以进入城市噪音之外的世界，那里是一个世外桃源。
Beoplay H95 原本是我 2020 年用来犒劳自己的礼物，最开始是希望买一副降噪耳机，但最终选择 B&O 几乎是一种条件反射。难道这只因为我属于“那些在讨论价格之前优先讨论设计和质量的人”吗？
也许你也像我一样，当我们在功能之外，愿意为某种产品多支付一些预算，一定是想得到它身上真正独特、充满核心价值的东西。
这种东西，就是秩序感。
B&O 在过去 95 年中构建了一种属于自己的秩序（如下）并且坚持、一以贯之，正因如此，它不仅成为了值得拥有的产品，更成为了我们学习的榜样。
❶ 功能相关性：比如三十年前的 B&O 产品今天仍在世界各地的家庭中使用。它们仍能播放出色的声音，而且大多数仍与较新的系统兼容。
❷ 耐用：B&O 产品在投入生产之前经过了详尽的机械测试，以确保它们可以承受寒冷，高温，振动，日光，灰尘等，因此具有强度和使用寿命。
❸ 审美：B&O 之所以如此成功，是因为他们拥有以功能美为基础的设计传统。记住 B&O 的设计哲学，就是“美以致用”。他们的产品并非旨在与当前趋势竞争，而是创建并且属于自己的类别。
❹ 可维修性：B&O 很多经典产品可以持续使用 10 到 15 年，而视觉或音频质量没有任何下降。他们采取详尽的措施以确保可以修复产品的每个元素。
❺ 情感纽带：情感上的联系源于产品中源源不断的愉悦感。B&O 的价格高于同类品牌的产品，但这些产品的使用周期甚至设计美感所能持续的效果如此之久，以至于拥有一件 B&O 更像是投资，而不是挥霍。
我们永远不可能一直在旅途当中，但即使在商务办公，出差路上，我们也有可能找到片刻的宁静，重新组织生活的秩序。
对于自身秩序的探索和坚持，才是真正让我选择 Bang & Olufsen 的原因：我们不需要用物质来证明自己，我们选择一个产品，是因为它的价值和我们坚信的东西匹配。☁️
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